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Une stratégie de budgétisation plus infaillible est celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux de la société. La budgétisation est ensuite opérée selon les besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser dans le but les approches de mix promotionnel puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. la méthode la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de la tâche : nLa méthode d’établissement du budget la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de réduction en fonction de ce qu’elle souhaite accomplir avec cette réduction. Cette méthode implique de déterminer des objectifs de réduction spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les dépenses de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est dur d’établir un budget sans objectifs précis et il est tout à fait illogique de intégrer des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.
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L’approche utilisée par la méthode finalité et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les stratégies spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des coûts associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces coûts. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus sophisitiqué. Le responsable doit surveiller ce cheminement tout au long et modifier les approches en fonction de la façon dont les objectifs sont atteints. nCe cheminement comporte plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en général différentes sortes d’objectifs, à savoir : les objectifs commerce du produit et les objectifs de communication. La première tâche revient à constituer l’objectif marketing et, lorsque cela est fait, le travail principale consiste à porter à la connaissance quels objectifs de communication spécifiques seront réalisés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités sur la durée.
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