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Une stratégie de budgétisation plus efficace est celle qui prend en compte les objectifs promotionnels globaux du commanditaire. La budgétisation est ensuite opérée selon les besoins pour atteindre ces objectifs. nL’idée est de budgétiser afin que les stratégies de mix promotionnel puissent être mises en œuvre pour atteindre les objectifs déclarés. la méthode la plus connue dans le cadre de cette approche est l’approche par objectifs et par tâches. nObjectif et méthode de le travail : nLa méthode d’établissement du budget la plus logique est la méthode d’objectif et de tâche par laquelle l’entreprise définit son budget de réduction en fonction de ce qu’elle souhaite réaliser avec cette offre de rabais. Cette méthode implique de définir des objectifs de offre de promotion spécifiques, les tâches nécessaires pour atteindre ces objectifs et d’estimer les dépenses de réalisation de ces tâches. nLa fixation d’objectifs et la budgétisation ne doivent pas être séquentielles, l’une après l’autre. Ils doivent être examinés simultanément, car il est difficile d’établir un budget sans objectifs précis et il est tout à fait illogique de fixer des objectifs sans tenir compte des fonds disponibles.

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L’approche utilisée par la méthode objectif et tâche est une approche d’accumulation comprenant trois étapes. Définir les objectifs de communication à atteindre, nDéterminer les approches spécifiques et les tâches nécessaires pour les atteindre. Estimation des dépenses associés à la performance de ces stratégies et tâches. Le budget total est basé sur l’accumulation de ces coûts. nLa mise en œuvre de l’approche par objectifs et par tâches est un peu plus sophisitiqué. Le responsable doit surveiller ce cheminement tout au long et modifier les approches en fonction de la manière dont les objectifs sont atteints. nCe process inclus plusieurs étapes : nFinaliser les objectifs de communication. nToute entreprise a en règle générale différentes sortes d’objectifs, à savoir : les objectifs commerce du produit et les objectifs de communication. La première tâche se résume à constituer l’objectif marketing et, lorsque cela est composé, le travail principale revient à mesurer quels objectifs de communication spécifiques seront réalisés pour atteindre ces objectifs. Les objectifs de communication doivent être spécifiques, réalisables, mesurables et limités dans le temps.

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calculez les tâches demandées : nLe plan stratégique conçu pour atteindre les objectifs comprend différents composants, dont l’un peut être la publicité dans différents médias, les promotions des ventes et / ou d’autres composants du mix de promotion. Chacun a son sain rôle à jouer et les tâches spécifiques doivent donc être finalisées. Estimez les charges globales : nL’étape suivante consiste à mesurer les coûts estimés associés aux tâches fixées à la dernière phase. Surveiller : nUn suivi régulier est utile pour déterminer dans quelle mesure les objectifs ont été atteints. Réévaluer les objectifs : nUne fois que des objectifs spécifiques ont été atteints, le budget doit être réévalué pour examiner dans quelle mesure il peut être employé pour atteindre les autres objectifs. Ainsi, si l’on a atteint le niveau de sensibilisation recherché par les consommateurs, le budget se doit d'être modifié de manière à mettre en avant sur un objectif supérieur, comme l’évaluation ou le test. nLe principal avantage de la méthode des objectifs et des tâches est que le budget est élaboré de bas en haut, ce qui constitue une approche pertinente et scientifique.